据商务部数据显示，2023年全国规模以上建材家居卖场累计销售额为15505.39亿元，同比上涨33.54%。穿透理性的数据，家居人的感受可能更多是“数据不差，体感不好”。这主要源于过去一年家居市场变革与冲突不断，内卷加剧，很多企业在不确定性中“内耗”严重，业绩增长不尽如人意。
一方面是水大鱼大的广阔市场前景，一方面是步履维艰的企业经营，面对充满动荡与不确定性的行业新周期，企业应该如何“到中流击水”，乘势而上呢?在笔者看来，应该分四步走，即“定方向”“聚合力”“拓市场”“扩声量”。
定方向：读懂云谲波诡的市场趋势
过去三年，受宏观经济形势和上游房地产市场动荡的影响，家居行业步入充满动荡与不确定性的新周期。新形势下，家居行业竞争日趋激烈，整合和洗牌加速进行。同时，商业模式的创新迭代和产业链融合发展也在不断加速。2023年以来，伴随着一系列利好政策的持续推进，家居市场消费回暖，低碳环保、设计驱动、一站式购齐等新消费趋势兴起，整家定制、高定整装、智能家居等新模式也在行业新周期中崭露头角。
面对瞬息万变的市场趋势，作为指引行业发展的风向标和助推器，CIDE北京定制家居门业展也在不断优化迭代，以更全面的产品品类、更前沿的设计趋势、更精准的渠道建设、更优质的展会服务，持续助推行业发展。
在即将开幕的第21届中国国际门业展览会暨第9届中国国际集成定制家居展览会(简称“CIDE 2024北京定制家居门业展”)中，主办方通过对消费市场的深入调研和行业趋势的精准把握，确立“赋能家居新业态，释放行业新动能”的主题，通过六大品类、八大主题全景式展示定制家居发展新趋势、新理念、新商机。
与往届相比，本届展会更加注重家居企业的高质量发展和低碳环保理念。在展馆设计中，不仅设置门墙柜定制品牌馆，更是将高定整装品类独立设馆，助力家居企业向高质量发展转型。此外，本届展会还将携手权威行业协会，以“高质量发展”“双碳战略”为切入点，与行业同仁现场交流探讨，引领行业发展风向。
聚合力：一站式跑通定制家居全产业链
随着梦天等头部企业转型门墙柜一体化定制战略的成功，“从门业转型定制家居”已经成为行业的大势所趋。但是企业战略方向的大转弯从来不是易事，从门业转型定制家居，不仅要克服品类拓展的难题，更要面对品类拓展后繁杂陌生的上下游供应链。而如何快速跑通定制家居全产业链也成为企业的当务之急。
作为与行业共生长的展会，CIDE北京定制家居门业展凭借深厚的行业积累和前瞻性布局，集合多方力量，打造出以定制家居为核心，专、精、特、新展现定制家居全产业链上下游的高价值平台，赋能行业转型。
据了解，CIDE 2024北京定制家居门业展秉承多元发展的理念洞察客户需求，积极链动生产供应商、家居市场、装饰/装修公司、设计机构、行业协会与主流家居媒体多方资源不断推动行业转型升级，通过展会平台、同期系列高端活动促进定制、整装、门墙柜产业链等定制家居资源的全面跨界融合，将构建集产品创新、技术创新、设计创新、服务创新、理念创新于一体多元发展的高价值商贸服务平台。
借助展会平台，抹平信息差和资源门槛，对于资源能力有限的门企来说，绝对是一条“速通”定制家居的终南捷径。
拓市场：以展会为抓手破冰新市场
近年来，虽然唱衰行业的声音屡见不鲜，但是不论从宏观政策层面，还是行业大数据层面，家居消费的上扬趋势都已经是“小荷才露尖尖角”。展望2024年，家居行业极大可能迎来政策落地见效的“收获年”。
前景明朗的2024年开年，将是各大企业招商换商的关键时期。作为企业招商最重要的渠道，如何选择用好展会平台将是企业新一年的第一场大考。
招商永远是企业选择家居展会的第一要素，而参展观众数量和质量则是企业招商情况的重要保障。作为中国定制家居行业开年大展，CIDE北京定制家居门业展20多年来立足首都深耕北方区域，辐射全国，在北方市场具有不可替代的口碑和号召力。据CIDE 2023年数据显示，作为B2B展会核心引力的专业观众占比高达98%。根据展会现场观众调研数据分析，86%的观众对参观本届展会的整体效果表示满意，84%的观众愿意将展会推荐给相关同事及朋友。根据目前的参展申请和邀约情况预计，今年参展的专业观众预计达到14万人次。
此外，地域性也是企业选择家居展会的重要考量标准，家居展会的观众吸引力往往以举办地为圆心向外辐射，距离越远吸引力越低。比如CIDE北京定制家居门业展的观众来源就集中于华北区域，据CIDE 2023年数据显示，来源于华北地区的观众占比高达50.27%。对于家居企业来说，必须根据自己对市场开拓的需求来规划参展，力求有的放矢。
对于有志于在2024年再创辉煌的企业来说，CIDE北京定制家居门业展绝对是拓展北方市场的必选项。
扩声量：借力展会舞台强势出圈
展会是招商抢商的战场，也是企业展示风采的秀场。从展馆设计到产品展示，从品牌形象到发展理念，在展会的舞台上，企业将进行全方位、多角度的竞争比拼。对于在这场大秀中脱颖而出的企业，势必也将收获更多经销商的青睐。
